[摘要] 日前,恒大集团宣布旗下所有在售商品住宅项目自4月16日8时起,购房者履行相关义务并无违约行为,在签署购房合同之日起至办理入住手续前均可无理由退房。此举一出,掷地有声,恒大成了中国楼市“无理由退房”的“吃螃蟹第一人”。
房天下讯 相比起在中超赛场上所向披靡,曾取得无上荣耀“三冠王”的恒大,他们在房地产市场上的战绩也是一石激起千层浪。日前,恒大集团宣布旗下所有在售商品住宅项目自4月16日8时起,购房者履行相关义务并无违约行为,在签署购房合同之日起至办理入住手续前均可无理由退房。此举一出,掷地有声,恒大成了中国楼市“无理由退房”的“吃螃蟹人”。
恒大2015年率先打出项目“无理由退房”计划枪,意味正式打响房企主动去库存的促销战。对于恒大以高资金周转率为项目运作模式与以规模取胜的房企来讲,库存过高与销售速度缓慢已经严重影响到资金周转率,进而导致业绩下降。特别是楼市处于深度调整期,房企要打破“僵持”局面,唯有变相主动突破营销手法。一方面是当前的房地产已经由卖方转向买方市场,常规的降价促销已经无法触及购房者的神经,房企必须使出浑身解数吸引购房者。另一方面是购房者对价格敏感性在减弱,对降价没有之前那么敏感,购房者普遍存在买涨不买跌,无理由退房主要是打消购房者房价不断下降的顾虑。因此,2015年恒大销售目标调整为1500亿,较2014年的目标提高400亿,增幅大约在36.4%的背景之下,打出“无理由退房”计划枪,目的在于制造市场“上涨”预期,引导购房者对后市乐观的态度。
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