[摘要] 继肯德基、麦当劳开卖早餐之后,一向以煮咖啡闻名全球的星巴克,十月起也推出了早餐系列。这被业界认为是适应中国市场的动作,在行业内掀起了不小的波澜——洋品牌试水早点市场,会不会对扬州本土品牌构成冲击?在价格没有绝对优势的情况下,本土品牌如何突围?
星巴克10月扬城开卖早餐 洋早餐来袭土品牌怎应对
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扬州网讯 继肯德基、麦当劳开卖早餐之后,一向以煮咖啡闻名全球的星巴克,十月起也推出了早餐系列。这被业界认为是适应中国市场的动作,在行业内掀起了不小的波澜——洋品牌试水早点市场,会不会对扬州本土品牌构成冲击?在价格没有优势的情况下,本土品牌如何突围?
市场动态
星巴克试水早餐市场
“星巴克也开始卖早点了。”10月10日,记者从朋友微博上获知这一消息后,抱着怀疑的态度来到星巴克京华城店,发现新款的早餐海报已经贴在醒目位置。
星巴克的工作人员告诉记者,从这个月起,星巴克也有早餐供应,一共四款,其中三款价格都在15元至20元之间。
记者发现,星巴克推出的早餐,以西式甜点为主。尽管如此,在业界仍被视为是洋品牌适应中国市场的动作。我市一餐饮观察人士认为,星巴克过去以咖啡销售为主,而咖啡消费时间多为午后,早上半天时间白白浪费了。随着人力成本的增加,必须改变思路,丰富产品的结构,才能增加营业额。
行业现状
早餐市场早已风生水起
其实,洋品牌卖早餐并不是星巴克首创。早在之前,肯德基、麦当劳等洋快餐品牌就已纷纷推出了早餐时段,而且从早晨六点起就有早餐供应,除了西式的汉堡加咖啡,还卖起了各式粥、烧饼、油条等,摆明了是迎合中国人的胃口,抢食早餐市场。
不仅是洋品牌,记者发现,每天早晨上班时间,在我市不少路段,都有流动摊位提供早点,除了扬州本地的富春包子、糯米团之外,不少外地早餐也频频出现,如西安肉夹馍、山东粗粮煎饼、桂林米粉等。
润扬中路一位粗粮煎饼摊主告诉记者,运气好的话,一个早上能卖出200个煎饼。
本土关注
传统早点如何抵御冲击?
面对洋品牌“来势汹汹”,扬州传统品牌早点能否守得住“阵地”?
对于老扬州来说,蒋家桥、共和春是再熟悉不过的本土品牌。每天早晨,老城区的街头巷尾,随处可见吃早点的市民。
蒋家桥饺面店文汇路分店经理高家兵坦言:“我们注意到近年来,以肯德基为代表的‘洋餐店’加入到了早点行业,但对于我们的发展影响不大。”高经理说,他们采取的是差异化营销。“他们的客户群面向年轻人,而我们是以中老年人为主,以老扬州为主。产品上,他们卖粥,我们卖饺面。”他说,正是采取了差异化营销的策略,才避免了互相抢客源的恶性竞争的局面。记者朱轩卿
【记者调查】
传统早点价格上不具优势
在肯德基,一份鸡肉粥加一份油条卖6元,大部分早点套餐价格都在6元至13元之间,麦当劳情况也差不多,早餐几乎都是一份汉堡加咖啡,价格都在6元至10元间。
再看扬州本地早点老字号,如蒋家桥,一份饺面4元,加上两个包子、一杯豆浆,也要七八元。由此看来,洋品牌比传统早点贵不了多少,传统早点在价格上并不具备优势。
市民买早餐以就近为主
采访中,记者发现,多数市民并没有固定的消费倾向。他们购买早餐具有随意性,且往往是就近消费。
康乐新村巷头卖早点的师傅说,来买早餐的多是上班一族。“上班族时间紧,他们通常选择就近就餐,或者上班途中买个鸡蛋饼了事。”他说,去店里消费的以中老年人为主,他们有时间,可以坐下来用餐。
王小姐在市区一家公司上班。她告诉记者,早上一般在路上把早点买好了去公司吃。至于价格,4-5元是“主流”。
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