[摘要] 经常购买理财产品的市民都知道，每逢季末、年末，高收益的理财产品会集中推出，争抢客户。然而，今年的理财产品市场战却提前开打了。
核心提示
经常购买理财产品的市民都知道，每逢季末、年末，高的理财产品会集中推出，争抢客户。然而，今年的理财产品市场战却提前开打了。13日上午，南京银行扬州分行三个网点外排起了长长的队伍，该行一款1.5亿年化6.8%的理财产品，短短15被市民抢购一空。
理财市场为何如此火爆？业内认为，除了银行资金面依然趋紧之外，来势汹汹的互联网金融迫使银行不得不反击。
1.5亿产品15“抢”光
“上午七点多就来了，没想到前面已排了十多个人。”昨天上午，南京银行扬州分行门口一大早就排起了长队，让不少市民纳闷：难道又有纪念币兑换了？
“我们推出了一款127天理财产品，10万元起售。”南京银行扬州分行营运管理部负责人陈经理告诉记者，该款产品发售总额1.5亿，年化6.8%。
“由于高，销售状况很火爆。”陈经理介绍，银行每天8点半上班，但昨天上午，由于排队人多，八点钟就提前上班了。
记者了解到，短短151.5亿产品被“抢”光，有市民一次性购买了1500万产品。
银行纷纷推出“双节”理财
2月，一般是理财产品较低的时间，然而，记者走访扬州各家银行发现，今年春节过后，理财产品却一路走高。尤其是今年元宵节与情人节双节合璧，各大银行利用“双节”营销宣传赚足了眼球。在微博上，甚至有银行打出“过节不送花，要送就送理财！盛惠5万起点，带上你的诚意，带上你的爱，来我家银行！”的宣传语，这也吸引了不少白领的目光。
“元宵节前后，我们推出了几款产品。”建行工作人员介绍，2月10日，建设银行推出一非保本浮动产品，5万元起售，34天的期限预期年率为5.15%，2个月预期年化率5.6%，最近又新添一款期限为36天的理财产品。
而光大银行也推出了一款2014年阳光理财资产管理类理财“T计划206-259天”双节专享产品，也是非保本浮动产品，259天期限产品，5万元起售的预期年化率为6.1%，30万元起售的预期年化率则为6.2%。
记者了解到，去年春节过后，理财产品基本上都在5%到5.5%之间，但今年普遍上扬1个百分点左右。
互联网金融“逼宫”银行
银行理财产品为何走高？业内认为，除了今年资金面依然紧张之外，互联网金融来势汹汹也是一个原因。
“互联网金融崛起对银行冲击的确很大。”市区一银行客户经理告诉记者，目前，高已成为互联网理财产品抢占银行储蓄的主要动力源。“余额宝等动辄率达到6%以上，银行如果不在产品上下工夫，肯定难以稳固市场。”
“基于互联网技术的理财对传统储蓄的冲击才是波，如果存款与贷款之间的通道打通，中间业务可以开办，那意味着更大的‘丧师失地’。”建行江苏分行个人部总经理陈园园分析，现在互联网的冲击已经让银行手心都捏出一把汗来，传统的渠道优势、营销优势一夜之间都会被互联网颠覆，如果不改革、不转型、不积极推进利率市场化，传统银行业务将会受到进一步重创。
“不仅要抢人，还要抢钱。”业内分析，随着竞争加剧，理财产品逐步提升已经在所难免。而银行与互联网金融之间的市场战才刚刚开始。
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